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中国金融新闻网
作者:管理员    发布于:2019-04-01 08:11:54    文字:【】【】【

  如今是新媒体时代,“眼球经济”倍受关注。“眼球经济”就是依靠吸引公众注意力获取经济收益的一种经济活动,在现代强大的媒体社会的推波助澜之下,“眼球经济”比以往任何一个时候都要活跃。电视需要眼球,收视率能保证电视台的经济利益;杂志需要眼球,发行量是杂志社的经济支柱;网站更需要眼球,点击率是网站商业价值的集中体现。因此,凡是能够吸引注意力的事情,都可能被开发出经济价值,比如最近的“引力波”,网上已有商家推出号称能抵挡引力波的防辐射服。

  市场经济是诚信经济,自然,“眼球经济”也不能背离诚信底线。如何吸引眼球、赢得注意力?很多时候要靠媒体的力量,由此,就产生了“眼球经济”中的媒体责任问题。比如,引力波的消息出来后,一位下岗工人参加电视求职节目的视频意外火了,被冠以“5年前节目中他首提引力波遭嘲讽,如今欠他一个道歉”的标题,刷爆微博和朋友圈。起初,网友们对这位下岗工人的梦想表达敬佩,但随着更多信息的披露,人们发现这位“诺贝尔哥”的很多观点也背离了基本的科学常识,而节目嘉宾对他的奚落嘲讽,可能更多是该档节目博关注、吸引眼球的一种手段,这正是“眼球经济”的一种。

  这并非个别现象,如今很多“真人秀”电视节目,时常出现一些奇葩人物和奇葩剧情——有的情感谈话节目当众展示家庭矛盾,当事人在台上痛哭流涕,观众在台下义愤填膺,而实则是为节目需要而设计的戏剧冲突;有的电视征婚节目嘉宾本身是职业模特或演员,时不时爆出一些负面消息,制造话题以图走红;有的求职节目中求职者狂妄自大,雷语频频,招聘方则语言刻薄,堪称“毒舌”,甚至当场吵架。影视节目中的虚构没有人指责是欺骗,而一些“真人秀”的问题在于,打着“真人”旗号,却雇演员、编剧本,这样的“眼球经济”触动了公众的诚信底线,招致反感。

  与“真人秀”类似,“植入广告”又是一种“眼球经济”。曾有一些影视剧甚至春晚节目将各种商品广告揉入剧情,以此吸引眼球,引发观众强烈反感和舆论广泛批评。广告本是市场经济不可缺少的要素,现实生活中媒体上商业广告有很多,人们并无太多意见,但每遇到植入广告这种形式,必有口诛笔伐。为什么广告“可以有”,而植入广告“不可以有”?区别正在于,正式广告已明确标明是广告,而植入广告却不说是广告,而以剧情或节目的形式出现,夹带私货推销产品,也违背了诚信原则,让观众有一种“侮辱智商”的受骗感。

  为吸引眼球而不顾诚信,这现象背后越来越多地出现新媒体的身影。一些微信营销号故意制造阶层冲突和情绪对立,以此博取点击量并“涨粉”,从而赢得广告投放等经济效益。下岗工人谈“引力波”那个视频的热传,就与一些微博、微信运营者推波助澜有关,他们不是从科学理性的角度进行探讨,甚至故意回避、混淆其中的科学知识,而是刺激公众的兴奋点和情绪爆发点,从而实现“眼球经济”,这样的事例,今年春节前后已多次出现,需要引起关注。“上海女孩逃离江西农村”的事件引发全民探讨,此后被证实为彻头彻尾的假新闻;几乎同时,多家媒体转载了名为《回乡不能上桌吃饭城里媳妇掀桌子》的新闻,但经求证,这则新闻中的内容最早发布于一家经营农产品的微信公众号,配图则早在4年前就已在网上出现;最近,某媒体微信公众号上发布的一篇《返乡日记》被微信、微博大量转发,但经调查发现,“返乡日记”并非“返乡之作”,文中描绘的礼崩乐坏的时间、人物、地点都是虚构的。如果说文学爱好者在网络上“写小说”,人们并无异议,但上面这些文章都以新闻和纪实的面目出现,损害了人与人之间本已脆弱的信任感,让公众觉得受到嘲弄,这些虚假新闻的背后,是新媒体片面追求点击率、赚取“眼球经济”的思想在作怪。

  在新媒体时代的市场经济环境下,新闻媒体已不只代表“精神食粮”,媒体所带来的注意力和眼球效应意味着“真金白银”,因此,媒体如何坚持诚信自律,就显得尤为重要。前面提到的若干种现象,分别涉及娱乐节目、广告和新媒体,其共同的问题是为吸引眼球而“以假充真”。不久前,习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上强调了八个方面的“讲导向”,其中就专门点到了新媒体、广告宣传和娱乐类新闻,应当引起相关媒体人警醒。新媒体、鹿鼎娱乐平台广告、娱乐新闻都要讲导向,虽然不一定都直接宣传政策理论,但笔者认为,在“眼球经济”的潮流中,坚守诚信,坚持对真善美的追求,应该是“导向”的题中应有之意,也是媒体义不容辞的责任。

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